1. ¿Cuál es la actividad principal de STAEDTLER Iberia y cuánto tiempo lleva la compañía presente en España?
STAEDTLER Iberia es la filial comercial de STAEDTLER para España, Portugal y Andorra. Desde nuestras modernas oficinas en Sant Cugat del Vallès, Barcelona, coordinamos nuestra actividad en la península ibérica y nos centramos principalmente en ventas, marketing, atención al cliente, finanzas, así como en la planificación y coordinación logística. Nuestros productos se entregan directamente a nuestros clientes desde nuestro centro logístico europeo en Núremberg, Alemania.
Somos uno de los actores líderes en el mercado ibérico de productos de escritura, dibujo, coloreado, modelado, material escolar, oficina y productos creativos, y también una de las filiales más importantes dentro del Grupo STAEDTLER. En Iberia estamos ejecutando activamente la estrategia global "Go Beyond" del Grupo, cuyo objetivo es fortalecer nuestras marcas, crecer en nuevas áreas de negocio y llevar los productos STAEDTLER a más manos.
Nuestro portfolio incluye marcas muy reconocidas como Noris, Lumocolor, Mars y FIMO. Nuestro producto estrella es, sin duda, el lápiz Noris negro y amarillo, que se ha convertido en un auténtico icono en la Península Ibérica a lo largo de las décadas.
Está estrechamente vinculado a la vida escolar y a las primeras experiencias de escritura y dibujo de varias generaciones.
STAEDTLER Iberia inició sus operaciones el el 29 de diciembre de 1966, lo que significa que a finales de este año celebraremos seis décadas de actividad en el mercado ibérico.
2. Para su empresa, ¿cuáles son los retos y cuáles las oportunidades en el mercado español?
El mercado español es maduro, altamente competitivo y está cada vez más condicionado por las nuevas expectativas del consumidor. Uno de los principales retos es seguir generando valor en un contexto en el que los clientes son sensibles al precio, especialmente en categorías vinculadas a la Vuelta al Cole y al gasto familiar.
Otro reto importante es el crecimiento del canal e-commerce. Los consumidores están mejor informados, comparan con mayor facilidad y esperan que las marcas les sorprendan con nuevas ideas, nuevos productos y experiencias relevantes. Para nosotros, esto significa reforzar nuestra visibilidad tanto online como offline, apoyar a nuestros partners del retail y crear una experiencia de marca coherente en todos los canales.
Al mismo tiempo, vemos oportunidades muy sólidas. En un mundo marcado por la transformación digital y la inteligencia artificial, las herramientas analógicas de escritura y creatividad vuelven a ganar relevancia, especialmente en la educación temprana. Escribir, dibujar y colorear a mano ayuda a los niños a desarrollar la motricidad, la concentración, la creatividad y la expresión personal.
Esta relevancia va más allá del aula. También en las oficinas, cuando necesitamos desarrollar una idea, a menudo seguimos recurriendo a la pizarra. Al final, hay algo que sigue siendo cierto: toda idea empieza con un lápiz. Estamos viendo un resurgir de las herramientas analógicas porque distraen menos, ayudan a las personas a concentrarse y favorecen el proceso creativo de una manera muy natural.
Esta tendencia encaja perfectamente con el propósito de STAEDTLER: empoderar a las generaciones a expresarse. Nuestra oportunidad es seguir ofreciendo productos que combinen calidad, creatividad, fiabilidad e inspiración para estudiantes, familias, profesionales y consumidores creativos.
3. ¿Qué proyecto destacaría?
Destacaría la campaña del 125 aniversario de Noris, una de las marcas más icónicas del portfolio de STAEDTLER y un verdadero referente en productos de escritura desde 1901. Desde una perspectiva de mercado, este proyecto es especialmente importante porque la Vuelta al Cole sigue siendo uno de los momentos clave del año y representa una parte muy significativa del sell-out de nuestros productos. Para nosotros, es nuestra final del Mundial.
Noris es mucho más que un lápiz. En España y Portugal está fuertemente asociado a la vida escolar, al aula y a los primeros pasos en la escritura y el dibujo. Su diseño negro y amarillo, y su característico extremo rojo, son reconocibles al instante. Muchos padres utilizaron Noris cuando eran niños y hoy lo compran para sus propios hijos. Esa conexión emocional es lo que convierte un producto en un icono.
La campaña del 125 aniversario ha sido diseñada para celebrar este legado y, al mismo tiempo, aportar un nuevo impulso comercial a la marca durante 2026 y 2027. Incluye packs especiales de aniversario, Formatos promocionales para la "Vuelta al cole", materiales de PLV de alto impacto, ediciones limitadas, nuevos colores y potentes activaciones en retail, pensadas para generar visibilidad y tráfico en tienda.
Una parte central de la campaña es la activación omnicanal en torno a Noris. Esto incluye un roadshow que acerca la marca a los consumidores en ubicaciones clave, incluidas universidades, así como acciones de sampling e iniciativas promocionales en entornos educativos. El objetivo es conectar con nuevas generaciones, no solo en el punto de venta, sino también en los lugares donde la creatividad, el aprendizaje y las ideas forman parte del día a día.
En junio lanzamos también nuestra primera tienda pop-up de Noris en Madrid, un hito muy especial para la marca. Permitió a los consumidores vivir el universo Noris de forma inmersiva, con productos de aniversario, ediciones limitadas y una identidad visual muy potente inspirada en el icónico lápiz negro y amarillo.
Lo que más me gusta de este proyecto es que no se trata únicamente de una celebración del pasado. Es una campaña muy práctica y flexible para el canal retail, diseñada para apoyar a nuestros partners durante la temporada comercial más importante del año. El aniversario de Noris muestra exactamente lo que representa STAEDTLER: legado, confianza, creatividad y la capacidad de seguir sorprendiendo a los consumidores con una marca que ya conocen y aprecian.