Desde 1947, HANNOVER MESSE representa uno de los principales puntos de encuentro internacionales de la industria. Cada año, alrededor de 3.000 empresas expositoras acuden a ella para presentar sus tecnologías ante cerca de 120.000 visitantes profesionales procedentes de 150 países. El certamen se estructura en siete áreas de exposición: Automation & Smart Manufacturing, Compressed Air & Vacuum Technology, Digital Solutions, Industrial Energy, Industrial Engineering & Supply, Motion & Drives y Research & Innovation.
Organizada por el Ministerio de Industria y Turismo junto con ICEX, la participación de España como país invitado de honor permitirá contar con un pabellón propio y mostrará una amplia representación de su industria, desde la energía y la automatización hasta la industria auxiliar, pasando por la investigación y la innovación.
En esta entrevista, Christian Pfeiffer, director de HANNOVER MESSE desde marzo de 2026, aborda qué caracteriza a la feria de referencia mundial para la industria manufacturera en 2027, qué supone ejercer como país invitado y qué beneficios puede aportar esta participación a las empresas españolas.
1. Señor Pfeiffer, HANNOVER MESSE está considerada internacionalmente la feria industrial más importante del mundo. ¿Cuál es, desde su punto de vista, la principal diferencia respecto a otros grandes eventos industriales?
HANNOVER MESSE se diferencia de otras ferias industriales, sobre todo, por su espíritu pionero en el ámbito tecnológico y por su enfoque transversal. Mientras que las ferias especializadas tradicionales suelen centrarse en sectores concretos, HANNOVER MESSE abarca toda la cadena de valor industrial. Reúne en un mismo lugar la ingeniería mecánica, la electrotecnia, las tecnologías de la información, el sector energético y la investigación y el desarrollo.
Su esencia reside en impulsar una transformación industrial sostenible, combinando la modernización de los sistemas industriales con la búsqueda de soluciones de producto adecuadas. Por una parte, muestra cómo la automatización, las arquitecturas digitales, la energía, los componentes y las nuevas tecnologías interactúan para crear sistemas de producción preparados para el futuro. Por otra, presenta los componentes, módulos y materiales más apropiados para aplicaciones y productos específicos.
En Hannover, empresas de todos los tamaños —desde líderes mundiales del mercado hasta pymes y startups— presentan tanto productos individuales como soluciones integrales. En este contexto, la inteligencia artificial se erige como uno de los temas centrales. Esta combinación da lugar a un ecosistema único para la innovación.
Además, la feria posee una destacada dimensión política y estratégica: como punto de encuentro global para la economía, la ciencia y la política, marca el rumbo para el futuro de la industria.
2. España es país invitado de honor de HANNOVER MESSE 2027. ¿Qué formatos, qué visibilidad y qué implicación institucional conlleva este papel?
Como país invitado de honor, España contará con formatos específicos, la máxima visibilidad y una fuerte implicación institucional. En el marco de nuestra campaña de comunicación, ofrecemos a España una gran atención mediática internacional tanto antes de la feria como durante su celebración. Organizamos, por ejemplo, ruedas de prensa en distintos países y también fuera de Europa.
En nuestro evento Preview presentamos el país invitado ante representantes de medios de comunicación e influencers de todo el mundo. Asimismo, durante el Press Highlight Tour, que tiene lugar el domingo previo al inicio de la feria, la prensa internacional visita el estand principal del país invitado.
Durante HANNOVER MESSE, España dispondrá de un pabellón central, además de distintos espacios colectivos especializados por temáticas. Al mismo tiempo, un foro económico bilateral, diferentes foros especializados, visitas guiadas y otros eventos de networking impulsarán las conexiones entre los actores industriales españoles e internacionales.
La participación cuenta también con una importante dimensión política. Tradicionalmente, los jefes de Gobierno de Alemania y del país invitado inauguran conjuntamente la feria en la víspera de su apertura y el lunes participan además juntos en el recorrido inaugural. Todo ello contribuye a reforzar de forma duradera las relaciones diplomáticas y económicas entre ambos países.
3. Cuando se anunció la colaboración, España fue definida como “el país invitado ideal para HANNOVER MESSE 2027”, destacando ámbitos como la electromovilidad y el hidrógeno verde. ¿Qué otras fortalezas de la industria española resultan especialmente interesantes desde el punto de vista de la demanda alemana e internacional?
Además de la electromovilidad y el hidrógeno verde, España destaca especialmente por su firme apuesta por avanzar hacia una industria digital y sostenible. Uno de los ejes centrales es la transformación y la reindustrialización. Esto incluye la creación de centros industriales interconectados, el desarrollo de la cadena de valor del vehículo eléctrico y proyectos estratégicos relacionados con la transición energética, la descarbonización y un uso más eficiente de las energías renovables.
Para los socios internacionales también resultan muy relevantes las sólidas capacidades productivas de España, especialmente en los ámbitos de la ingeniería mecánica y la fabricación de vehículos. La modernización y la sostenibilidad reciben el apoyo de programas nacionales de financiación dotados con más de 3.500 millones de euros, de los que se benefician especialmente las pequeñas y medianas empresas. Asimismo, un marco regulatorio fiable y la Ley de Industria y Autonomía Estratégica proporcionan un elevado grado de seguridad jurídica. Todo ello genera un entorno favorable para la inversión y la innovación, fortalece las capacidades industriales e impulsa de manera significativa la digitalización.
4. Más de cien empresas españolas se han inscrito ya a través de ICEX para participar en HANNOVER MESSE 2027 y a ellas se sumarán los visitantes profesionales procedentes de la industria española. ¿Qué impacto puede suponer para estas empresas esta participación más allá de los cuatro días de feria?
La participación en HANNOVER MESSE 2027 puede generar para las empresas españolas un impacto duradero que va mucho más allá de los cuatro días de feria. Como país invitado, las empresas expositoras obtendrán una gran visibilidad internacional y podrán posicionarse ante los medios de todo el mundo como fabricantes de primer nivel de productos innovadores.
El principal objetivo, generar contactos internacionales con potencial de negocio, se prolonga en el tiempo gracias a un seguimiento estructurado: los primeros contactos pueden desembocar en reuniones anuales, roadshows y proyectos de cooperación. Además, iniciativas como los seminarios web, el matchmaking y las delegaciones comerciales permiten establecer relaciones duraderas.
La creación de vías de exportación escalables mediante nuevas redes comerciales y representaciones regionales contribuye a mantener un crecimiento continuado. Por su parte, la transferencia de conocimiento en los foros especializados puede dar lugar a colaboraciones en I+D que faciliten de forma sostenible el acceso a nuevos mercados.
Desde una perspectiva estratégica, la presencia en la feria atrae a inversores internacionales, favorece la creación de joint ventures y refuerza la imagen de España como destino de inversión. Al mismo tiempo, la diversificación de la base exportadora mejora la resiliencia de las cadenas globales de suministro y reduce los riesgos derivados de una excesiva concentración en determinados mercados.
Por último, una participación activa envía también importantes señales políticas que contribuyen a impulsar las agendas económicas bilaterales. De este modo, la presencia en la feria se convierte en una base duradera para reforzar la notoriedad de marca, la transferencia tecnológica y el éxito sostenible de las exportaciones.
